Психология цвета: полное руководство по выбору фирменного стиля
Психология цвета: полное руководство по выбору фирменного стиля

Что ж, как мы вам ранее и обещали, сегодня мы разберем следующую тему — психология цвета. Так как информации довольно много, мы разделим ее на две объемные статьи. Так вам будет проще воспринимать полученные знания.

Что ж, давайте начнем?

Любой айдентике нужна сильная визуальная идентификация, которая будет ассоциироваться у людей с вашим брендом. Вот почему очень важно подбирать правильные цвета как для рекламной продукции, так и для вашего фирменного стиля.

Исследования показывают, что цвет может повысить узнаваемость бренда на целых 80%.

Психология цвета: полное руководство по выбору фирменного стиля

Психология цвета в дизайне

Цвета могут как бы говорить с потребителями на подсознательном уровне и вызывать определенные эмоции. Тем не менее, получить желаемую реакцию не так просто, как выбрать какой-либо цвет, будь то успокаивающий синий или земляной зеленый.

Сложные процессы в нашем мозге формируют то, как мы обрабатываем визуальную информацию и реагируем на нее. На это влияют следующие факторы:

  1. Опыт каждого конкретного человека;
  2. Контекст рекламы;
  3. Культура;
  4. Религия и т.д.

Отношение к каждому определенному цвету со временем также меняются.

Именно поэтому, из-за влияния многих факторов, психология цвета описывается в двух словах. Сложные идеи сводятся к простейшим обобщениям. Например, белый — непорочный и чистый, желтый — счастливый и уверенный, а красный — огненный и страстный.

Хороший фирменный стиль стоит использовать до последнего. Не стоит жертвовать собственным имиджем, слишком часто меняя цвета стиля. Цвета бренда очень важны для делового имиджа, ведь то, как бизнес воспринимается публикой, обычно определяется именно ими. Более глубокое понимание психологии цвета жизненно важно, если вы хотите основывать принятие решений на более прочной основе.

Давайте подробнее рассмотрим, как цвета способны влиять на подсознание человека.

Что такое цвет?

Большинству людей трудно представить жизнь в бесцветном мире. Цвет вплетается в каждый момент жизни, и мы используем его, чтобы определить все, начиная от нашего внешнего вида, и заканчивая нашим настроением.

Итак, что определяет, как мы видим цвет?

Цвет — это то, как ваши глаза и мозг воспринимают свет, отраженный в окружающей среде. Свет — электромагнитное излучение, воспринимаемое человеческим глазом. Все объекты излучают свет, а различные длины волн создают спектр цветов.

Когда объект одновременно отражает все видимые длины волн в спектре, вы видите белый цвет. Когда он поглощает все длины волн, вы видите черный. Любой другой цвет происходит от отражающих и поглощающих длин волн в уникальной комбинации.

Поскольку наш мозг обрабатывает различные типы визуальных данных по раздельности, мы воспринимаем объекты в различных цветах. Если люди знакомы с вашим уникальным цветовым стилем, то цвет становится ярлыком для передачи визуальной информации о вашем бренде.

Психология цвета — общие значения

Современное восприятие цвета — это слабая консолидация идей многих эпох и культур. Вот некоторые известные факты, связанные с основными цветами.

Красный

Красный – это яркий, смелый и очень интенсивный цвет. Он представляет собой следующие эмоции и действия:

  1. Огонь;
  2. Любовь;
  3. Страсть;
  4. Голод;
  5. Гнев;
  6. Энергия;
  7. Насилие и опасность.

Если говорить о других культурах, то в китайской, красный цвет является символом удачи и радости. А, например, в Индии индийские невесты носят красную одежду, чтобы показать свою красоту, плодородие и процветание в браке.

Красный также имеет связь с кровавыми жертвоприношениями в древних культурах. Там красный ассоциировался с богатством и обновлением.

Желтый

Желтый – это яркий, веселый и позитивный цвет. Так как он напоминает людям о солнце, цветах и ​​золоте, желтый часто ассоциируется с теплом, летом и удачей. Также желтый часто используется для окрашивания дорожных знаков или тактильных элементов, так как такой яркий цвет легко заметить на расстоянии.

Однако не везде желтый означает что-то хорошее. Например, западноевропейцы считают жёлтый цветом зависти и трусости. А в Китае, он ассоциируется с незаконной деятельностью.

Синий

Синий – это один из самых любимых цветов в мире. В нашей природе очень много синего – небо, океан и т.д. именно поэтому его связывают со свежестью, прохладой, спокойствием и умиротворением.

Вот почему многие компании часто используют синий, чтобы ассоциироваться у людей с доверием и стабильностью. Во многие других культурах, синий является символом божественности, духовности и защиты.

Зеленый

Зеленый – это еще один доминирующий цвет в нашей природе. Обычно он символизирует свежесть, весну, обновление и неопытность. Зеленый также является цветом мира, экологического сознания, плодородия и изобилия.

Так как многие деньги у нас также зеленого цвета, то во многих странах он ассоциируется с деньгами, завистью и жадностью. Не зря же мы частенько говорим фразу «он аж позеленел от зависти».

Оранжевый

Подобно красному и желтому, оранжевый цвет весёлый, смелый и энергичный. Он является синонимом огня и осени, связывая его с теплом и обильным урожаем. Священный огонь является основой индуистских церемоний, поэтому оранжевый цвет связан с жертвоприношением, духовностью, смирением и празднеством в восточных культурах.

Фиолетовый

Фиолетовые пигменты были одними из самых труднодоступных в древних культурах. Поэтому фиолетовый стал символом силы, богатства и королевской власти. Так же он ассоциируется с мистикой, тайной и загадкой.

В современных западных культурах фиолетовый ассоциируется с разумом, умом и творчеством. Его часто используют для айдентики организаций, занимающихся аутизмом или для организаций, имеющих дело с болезнью Альцгеймера. В других культурах, например, в Бразилии фиолетовый является цветом смерти и траура.

Белый

Практически у всех белый ассоциируется со светом, чистотой и невинностью. Невесты одевают белое платье, врачи носят белые халаты. Он также символизирует духовность и святость в западных культурах, где его связывают с ангелами. С другой стороны, белый — это цвет смерти и траура во многих азиатских странах.

Черный

Черный — это цвет сильных противоположностей. Во-первых, он может быть как цветом силы, элегантности (вспоминаем маленькое черное платье Коко Шанель), грации. Во-вторых, может быть цветом дыма, грязи, нечистой силы. Во многих азиатских культурах черный является нейтрализующей силой, представляющей собой баланс. Древние цивилизации рассматривали черный цвет как символ неизвестного, связывая его со смертью, пустотой, злом и невезением.

 

 

Мы занимаемся:

  1. Изготовлением картонажных изделий;
  2. Цифровой оперативной печатью;
  3. Листовой продукцией;
  4. Постпечатными услугами.